Content marketing

Content marketing är en särskild form av marknadsföring vars kärna är att skapa, publicera och distribuera innehåll som är relevant och värdefullt för målgruppen. I den här artikeln får du veta vad content marketing egentligen innebär, hur det fungerar och vilka fördelar det ger.

Content marketing och dess olika definitioner

Olika experter kan uppfatta content marketing på lite olika sätt.

Enligt Content Marketing Institute är det „en form av avspänd marknadsföring och konsten att kommunicera med sina kunder och anhängare utan att faktiskt sälja något.“

Bob Ruffolo, grundare och CEO för IMPACT, ser content marketing som „marknadsföring av ett företag eller en varumärke genom att dela utbildande, underhållande och informativt innehåll som syftar till att förbättra målgruppens liv.“

Definitionen på Copyblogger är också mycket träffande: „Att arbeta med content marketing innebär att regelbundet skapa gratis extra innehåll av hög kvalitet som din publik delar och upplever som antingen användbart eller underhållande. Innehåll av hög kvalitet drar in en del av dem och de börjar intressera sig närmare för ditt företag. Sedan kan de bli kunder. Och om du bygger upp dina processer väl och håller dina kunder nöjda blir de återkommande kunder. Att publicera utbildande innehåll av hög kvalitet gör att kunderna litar på dig, tycker om dig och själva vill göra affärer med dig.“

Vi skulle säkert kunna hitta fler och fler mer eller mindre olika definitioner, som överlappar, kompletterar och utvidgar varandra. Men i grunden står de inte i konflikt med varandra. Det viktiga är att content marketing, precis som andra marknadsföringsdiscipliner, också påverkar ett företags effektivitet och resultat.

4 grundpelare i content marketing

Om definitionerna ovan fortfarande inte gör kärnan i content marketing tydlig för dig, håll dig till dessa fyra pelare:

1. Det är ett sätt att bygga relationer och skapa en community så att publiken tycker om varumärket.
2. Publicerad information leder till att du bygger förtroende och får auktoritet inom målgruppen.
3. Content marketing gör det möjligt att öka försäljningen utan att använda traditionella "påtvingade" säljtekniker.
4. Med hjälp av content marketing är det möjligt att ta ledarskapet i branschen (åtminstone när det gäller expertis) oavsett företagets storlek.

Roman Kotzsch, CEO på Milengo, tillägger:
"Content marketing lever på att leverera värde och bygga kontakter genom relevant, meningsfull information. Det gäller särskilt i branscher som lokalisering, översättning, teknik och professionella tjänster, där förtroende och expertis är avgörande. På Milengo har vi sett hur informativt innehåll inte bara bygger förtroende utan också positionerar oss som en auktoritet inom vårt område. Det här arbetssättet driver konsekvent tillväxt utan att vi behöver förlita oss på aggressiva säljtekniker. Oavsett företagets storlek är det nyckeln till långsiktig framgång och en bibehållen konkurrensfördel att använda content marketing för att etablera expertis."

Content marketings historia

Content marketing har upplevt en verklig boom de senaste åren, men det är egentligen ingen revolutionerande nyhet - de första omnämnandena av content marketing går tillbaka till början av 1900-talet, och sedan 1950-talet har det varit en del av marknadsmixen hos alla professionella som inte underskattar vikten av att bygga kundrelationer.

Varför beskrivs då content marketing så ofta som "ett helt nytt och innovativt sätt att fånga din målgrupp"? Förklaringen är enkel. Dagens innehållsbaserade marknadsföring skiljer sig givetvis från den "ursprungliga" på många sätt, eller utnyttjar möjligheterna och fördelarna med modern teknik.

De vanligaste formaten inom content marketing

Content marketing kan ta många former, men följande format hör till de populäraste.

Artiklar: den troligen vanligaste innehållsformen är artiklar som publiceras på företagets blogg eller i magasin.

E-post: innehåll kan också distribueras effektivt via e-postutskick, till exempel i form av nyhetsbrev.

Innehåll i sociala medier: inlägg på Facebook och Instagram, men även på andra sociala nätverk inklusive YouTube, Pinterest och LinkedIn kan fungera utmärkt.

Ljudinnehåll: information kan också spridas i ljudformat, typiskt i poddar.

Videoinnehåll: det här formatet har varit otroligt populärt de senaste åren. Användare tar gärna en pause från att läsa text genom att titta på video (t.ex. vloggar). YouTube är den största plattformen för distribution av videoinnehåll.

Visuellt innehåll: de flesta budskap kan förmedlas till målgruppen genom bilder eller foton. Genom att kombinera text och visuell form skapas infografik.

E-bok: e-boken är ett av de mest kraftfulla marknadsföringsverktygen. Den kan användas för att snabbt bygga upp en databas med kontakter som man kan leverera ytterligare innehåll till på andra sätt, eller för att erbjuda produkter och tjänster direkt till målgruppen.

Content marketing och SEO

Content marketing och SEO är nära förbundna med varandra. Vissa experter betraktar till och med de två disciplinerna som „två sidor av samma mynt“.

Trots det är det även i dag många webbplatsägare som inte utnyttjar den synergi som finns mellan content marketing och SEO. Vad menar vi egentligen med det?

Sökmotoroptimering bygger på att använda rätt (relevanta) termer och innehåll av hög kvalitet. För riktiga experter är det inget problem att skjuta upp helt vanligt innehåll till toppen av sökresultaten utan att tänka på kvaliteten och formen på informationen. På andra sidan barrikaden finns specialister på content marketing som kan åstadkomma samma sak (få en sida till toppresultaten) utan ytterligare optimering.

Ingen av dessa metoder (om de faktiskt fungerar i praktiken) är i princip fel, men det är bra att komma ihåg att innehåll som är både informationsmässigt värdefullt och optimerat fungerar bäst.

Så om du har två team på din marknadsavdelning, ett som arbetar med SEO och ett med innehåll, försök att motivera dem att samarbeta - gör kunskapsdelningen effektivare med regelbundna möten (formella eller informella) och videokonferenser, där de enskilda personerna kan berika varandras kunskap och samtidigt hitta lösningar på aktuella problem.

Om du vill få ut mest möjliga av content marketing och SEO ska du se till att medlemmarna i båda grupperna har korrekta data om din målgrupp. Det är det enda sättet för dem att lyckas träffa rätt i både SEO-delen och innehållsdelen.

Innehåll av hög kvalitet behöver inte vara content marketing

En välskriven, och därmed bra, artikel kan gynna ett företag under vissa omständigheter. Men några sådana texter på en företagsblogg ger absolut inte det som en genomtänkt och framför allt långsiktig innehållsstrategi baserad på regelbunden publicering av artiklar med specifika mål kan ge.

En välskriven artikel kan alltså ses som ett viktigt element och en av många delar i content marketing, men inte som en synonym. Content marketing omfattar en mängd moderna strategier som inte fungerar lika effektivt var för sig som när de vävs samman med känsla av en innehållsspecialist.

Hur bör innehållsteamet se ut?

Innehållsskaparna är ansvariga för content marketing. Vem döljer sig bakom den etiketten? Det överraskar dig troligen inte att det inte bara är en person, utan flera experter som specialiserar sig på olika delprocesser.

Teamets exakta sammansättning är förstås individuell - det kan vara färre medlemmar, eftersom många kreatörer sköter flera aktiviteter. Generellt kan dock följande roller nämnas:

• Författare
• Promotor
• Innehållsstrateg
• Analytiker
• Designer och videoexpert
• Korrekturläsare

Författare vs. copywriter

I content marketing är textinnehållet avgörande. Duon författare och copywriter ansvarar för att skapa det. I praktiken kan det vara en och samma person, men vanligtvis är det två, och ofta fler.

Vad är skillnaden mellan rollerna „författare“ och „copywriter“?

Även om de delar många egenskaper skulle det vara ett misstag att betrakta författare och copywriter som samma roll.

Författaren är en person som tycker om att skriva, har känsla för sitt modersmål och goda kunskaper i grammatik. Samtidigt förväntas en djupare kunskap om ämnet.

Copywritern är en professionell som vet hur man arbetar med innehåll enligt SEO-principer. Tack vare sin perfekta behärskning av skriftspråket och sitt språkliga sinne kan hen finslipa författarens text till perfektion. Hen formaterar och strukturerar texten, eliminerar brister och kan forma artikeln till önskat resultat.

Content marketing med PR Yard

PR Yard är en plattform för content marketing där du kan publicera sponsrade artiklar och gästinlägg (guest posts) på 2 200+ verifierade webbplatser. Varje artikel innehåller en dofollow-länk som stärker din SEO-auktoritet. Behöver du få innehåll skrivet? Använd våra redaktionella tjänster - copywriting, översättning och korrekturläsning.