Content marketing

Content marketing er en særlig form for marketing, hvis kerne er skabelse, udgivelse og distribution af indhold, der er relevant og værdifuldt for målgruppen. I denne artikel får du at vide, hvad der præcist menes med content marketing, hvordan det fungerer, og hvilke fordele det giver.

Content marketing og de forskellige definitioner

Forskellige eksperter kan forstå content marketing en smule forskelligt.

Ifølge Content Marketing Institute er det „en form for uformel marketing og kunsten at kommunikere med dine kunder og tilhængere uden egentlig at sælge noget.“

Bob Ruffolo, stifter og CEO hos IMPACT, betragter content marketing som „markedsføring af en virksomhed eller et brand gennem deling af lærerigt, underholdende og informativt indhold, der har til formål at forbedre målgruppens liv.“

Definitionen på Copybloggers hjemmeside er også ganske underholdende: „At lave content marketing betyder, at du skaber gratis og regelmæssigt ekstra kvalitetsindhold, som din målgruppe vil dele og finde enten nyttigt eller underholdende. Kvalitetsindhold vil tiltrække nogle af dem, og de vil begynde at interessere sig nærmere for din virksomhed. Derefter bliver de måske kunder. Og hvis du sætter dine processer godt op og holder dine kunder glade, bliver de tilbagevendende kunder. Når du udgiver lærerigt kvalitetsindhold, får kunderne tillid til dig, de kommer til at kunne lide dig, og de får selv lyst til at handle med dig.“

Vi kunne med sikkerhed finde endnu flere mere eller mindre forskellige definitioner, som overlapper, supplerer og udvider hinanden. Men i princippet er de ikke i modstrid med hinanden. Vigtigt er det, at content marketing, ligesom andre marketingdiscipliner, også påvirker en virksomheds effektivitet og resultater.

4 grundpiller i content marketing

Hvis definitionerne ovenfor stadig ikke gør kernen i content marketing klar for dig, så hold dig til disse fire pillere:

1. Det er en måde at opbygge relationer og skabe et fællesskab, så publikum kommer til at kunne lide brandet.
2. Den udgivne information fører til opbygning af tillid og til at opnå autoritet i målgruppen.
3. Content marketing gør det muligt at øge salget uden at bruge traditionelle "pressende" salgsteknikker.
4. Med hjælp fra content marketing er det muligt at opnå en førerposition i branchen (i det mindste hvad ekspertise angår) uanset virksomhedens størrelse.

Roman Kotzsch, CEO hos Milengo, tilføjer:
"Content marketing lever af at levere værdi og skabe forbindelser gennem relevant og meningsfuld information. Det gælder især i brancher som lokalisering, oversættelse, teknologi og professionelle serviceydelser, hvor tillid og ekspertise er afgørende. Hos Milengo har vi set, hvordan informativt indhold ikke blot opbygger tillid, men også placerer os som en autoritet inden for vores felt. Denne tilgang skaber konsekvent vækst uden at læne sig på aggressive salgstaktikker. Uanset virksomhedens størrelse er det nøglen til succes på lang sigt og til at bevare et konkurrencemæssigt forspring at bruge content marketing til at etablere ekspertise."

Content marketings historie

Content marketing har oplevet et sandt boom i de seneste år, men det er egentlig ikke en revolutionerende nyhed - de første omtaler af content marketing stammer fra begyndelsen af det 20. århundrede, og siden 1950'erne har det været en del af marketingmixet hos alle professionelle, der ikke undervurderer betydningen af at opbygge kunderelationer.

Så hvorfor omtales content marketing så ofte som "en helt ny og innovativ måde at fange din målgruppe"? Forklaringen er enkel. Nutidens indholdsbaserede marketing adskiller sig naturligvis på mange måder fra den "oprindelige", eller den udnytter de muligheder og fordele, som moderne teknologi giver.

De mest anvendte formater i content marketing

Content marketing kan tage mange former, men følgende formater er blandt de mest populære.

Artikler: den formentlig mest almindelige form for indhold er artikler udgivet på virksomhedens blog eller i magasiner.

E-mails: indhold kan også distribueres effektivt via e-mailing, f.eks. i form af nyhedsbreve.

Indhold på sociale medier: opslag på Facebook, Instagram, men også på andre sociale netværk, herunder YouTube, Pinterest og LinkedIn, kan fungere rigtig godt.

Lydindhold: information kan også spredes i lydformat, typisk i podcasts.

Videoindhold: dette format har været utroligt populært i de seneste år. Brugerne holder gerne en pause fra skrevet tekst ved at se video (f.eks. vlogs). YouTube er den største platform til distribution af videoindhold.

Visuelt indhold: de fleste budskaber kan formidles til målgruppen gennem billeder eller fotos. Kombinationen af tekst og visuel form skaber infografikker.

E-bog: e-bogen er et af de mest effektive marketingværktøjer. Den kan bruges til hurtigt at opbygge en database af kontakter, som yderligere indhold kan leveres til på andre måder, eller til at tilbyde produkter og ydelser direkte til målgruppen.

Content marketing og SEO

Content marketing og SEO er tæt forbundet. Nogle eksperter betragter endda de to discipliner som „to sider af samme mønt“.

På trods af ovenstående udnytter mange hjemmesideejere selv i dag ikke den synergi, der findes mellem content marketing og SEO. Hvad mener vi egentlig med det?

Optimering af hjemmesider bygger på brugen af de rette (relevante) udtryk og indhold af høj kvalitet. For rigtige eksperter er det ikke noget problem at skubbe helt almindeligt indhold til toppen af søgeresultaterne uden at tænke på kvaliteten og formen af den information, der gives. På den anden side af barrikaden står specialister i content marketing, som kan gøre det samme (få en side i de øverste resultater) uden yderligere optimering.

Ingen af disse fremgangsmåder (hvis de faktisk fungerer i praksis) er i princippet forkerte, men det er godt at huske, at indhold, der både er informationsmæssigt værdifuldt og optimeret, fungerer bedst.

Så hvis du har to teams i din marketingafdeling, hvor det ene arbejder med SEO og det andet med indhold, så prøv at motivere dem til at arbejde sammen - gør delingen af viden mere effektiv med regelmæssige møder (formelle eller uformelle) og videokonferencer, hvor de enkelte personer kan berige hinandens viden og samtidig finde løsninger på aktuelle problemer.

Hvis du vil få mest muligt ud af content marketing og SEO, så sørg for, at medlemmerne af begge grupper har præcise data om din målgruppe. Kun på den måde vil de kunne målrette både SEO-delen og indholdsdelen med succes.

Indhold af høj kvalitet er ikke nødvendigvis content marketing

En velskrevet og dermed god artikel kan under visse omstændigheder gavne en virksomhed. Men nogle få sådanne tekster på en virksomhedsblog leverer med sikkerhed ikke det, som en gennemtænkt og især langsigtet indholdsstrategi baseret på regelmæssig udgivelse af artikler med konkrete mål kan.

En velskrevet artikel kan derfor betragtes som et vigtigt element og en af de mange dele af content marketing, men ikke som et synonym. Content marketing rummer en lang række moderne strategier, der ikke fungerer lige så effektivt hver for sig som når de bliver blandet nænsomt sammen af en indholdsspecialist.

Hvordan bør indholdsteamet se ud?

Indholdsskaberne er ansvarlige for content marketing. Hvem skjuler sig bag den betegnelse? Det overrasker dig sandsynligvis ikke, at det ikke kun er én person, men flere eksperter, der specialiserer sig i delprocesser.

Den konkrete sammensætning af teamet er naturligvis individuel - der kan være færre medlemmer, da mange indholdsskabere håndterer flere aktiviteter. Generelt kan man dog nævne følgende positioner:

• Forfatter
• Promotor
• Indholdsstrateg
• Analytiker
• Designer og videoekspert
• Korrekturlæser

Forfatter vs. tekstforfatter

I content marketing er tekstindhold nøglen. Duoen forfatter og tekstforfatter er ansvarlig for at skabe det. I praksis kan det være én person, men normalt er det to og ofte flere.

Hvad er forskellen mellem positionerne „forfatter“ og „tekstforfatter“?

Selvom de deler mange af de samme egenskaber, ville det være en fejl at betragte forfatter og tekstforfatter som samme position.

Forfatteren er en person, der nyder at skrive, har fornemmelse for sit modersmål og et godt kendskab til grammatik. Samtidig forventes en dybere viden om emnet.

Tekstforfatteren er en professionel, der ved, hvordan man arbejder med indhold i overensstemmelse med SEO-principper. Takket være sit perfekte kendskab til skriftsproget og sin sproglige fornemmelse kan han finpudse forfatterens tekst til perfektion. Han eller hun formaterer og strukturerer teksten, fjerner svagheder og er i stand til at forme artiklen til den ønskede form.

Content marketing med PR Yard

PR Yard er en content marketing-platform, hvor du kan udgive sponsorerede artikler og gæsteindlæg (guest posts) på 3 100+ verificerede hjemmesider. Hver artikel indeholder et dofollow-backlink, der styrker din SEO-autoritet. Har du brug for at få skrevet indhold? Brug vores redaktionelle ydelser - tekstforfatning, oversættelse og korrekturlæsning.