Linkbuilding

Linkbuilding ist ein Ausdruck, der jedem bekannt sein sollte, der die Position seiner Webseite in der organischen Suche verbessern möchte. Was genau bedeutet Linkbuilding, wie geht man dabei vor und was ist zu vermeiden? Die Antworten auf die grundlegenden und wichtigsten Fragen finden Sie in diesem Artikel.

Die Bedeutung des Wortes Linkbuiling

Der englische Begriff Linkbuilding hat im Zusammenhang mit SEO (Search Engine Optimization) eine sehr wichtige Bedeutung. Sie ist die wichtigste "Off-Page"-Technik zur Förderung einer Webseite in den natürlichen Suchergebnissen.

Die Deutsche Übersetzung des Wortes Linkbuilding ist "Backlinks erstellen" oder "Backlinks aufbauen". Für Suchmaschinen (Google, Seznam) ist der Linkaufbau eines der stärksten Ranking-Signale, die sie für die Bewertung von Suchergebnissen (SERPs) verwenden. Gleichzeitig ist die "Stärke" der Backlinks jedoch nicht konstant. Einige Backlinks haben für Suchmaschinen mehr Gewicht als andere. Unter bestimmten Umständen können sie sogar eine Seite beschädigen.

Die Bedeutung von Linkbuilding für das Internetmarketing

Warum ist der Aufbau von Backlinks wichtig? Als eine der wichtigsten Methoden des Internetmarketings führt der Linkaufbau zu einer Verbesserung der Position der verlinkten Seite in den Suchergebnissen und kann auch neue Besucher bringen (Nutzer, die durch Anklicken des Links auf die Webseite kommen).

Wer ist ein Linkbuilder und was ist ein Linkprofil?

Linkbuilder ist die Bezeichnung für einen Beruf, der sich mit dem Erhalt von Backlinks beschäftigt. Ein guter Linkbuilder hat einen hervorragenden Marktüberblick und beherrscht die so genannten weichen Fähigkeiten - er kann die Platzierung von Backlinks zu günstigen Bedingungen aushandeln, auch von Seiten, die normalerweise keine Linkbuilding-Möglichkeiten bieten.

Ein Linkprofil bezieht sich auf die Menge aller Backlinks, die zu einer bestimmten Seite führen. Für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen ist es wichtig, dass der Algorithmus der Suchmaschine das Linkprofil einer Webseite als gesund und natürlich wahrnimmt (d. h. er vermutet nicht, dass der Linkbuilder Backlinks durch unsaubere Praktiken anhäuft).

Wie funktioniert Linkbuiling?

Unter bestimmten Umständen geschieht Linkbuilding ganz natürlich, d.h. ohne die Beteiligung eines Linkbuilders oder einer anderen Person, die für die Off-Page SEO der Website verantwortlich ist. In der Regel handelt es sich dabei um hochwertige Inhalte, die von den Nutzern selbst auf ihren eigenen Websites und in den sozialen Medien verlinkt werden. Ähnlich verhält es sich oft mit so genannten viralen Inhalten.

Die meisten Webseiten können sich jedoch nicht auf eine natürliche Verlinkung verlassen.

Wie bereits oben ausgeführt, betrachten Suchmaschinen Backlinks als Signale, denen sie bei der Zusammenstellung der organischen Suchergebnisse große Bedeutung beimessen. Die genauen Ranking-Kriterien sind nicht bekannt, und Linkbuilder verwenden daher Metriken von Drittanbietern. In erster Linie stützt sie sich auf die Daten aus der ahrefs.com (URL-Rating, DR - Domain Rating und AR - ahrefs Rank). Diese Metriken drücken die "Autorität" einer Webseite aus, wobei höhere "Ränge" für den Linkaufbau wertvoller sind. Andere bekannte Tools sind MOZ.com und Majestic.com.

Die Autorität der verlinkenden Seiten sollte jedoch nicht das einzige Bewertungskriterium für den Linkaufbau sein. Thematische Relevanz und (relevanter) Traffic sind ebenso wichtig.

Warum ist eine Keyword-Analyse für den Linkaufbau wichtig?

Linkbuilding ohne eine klar definierte Strategie ist nicht so effektiv wie der Aufbau von Backlinks auf der Grundlage einer Keyword-Analyse. Im Grunde geht es darum, die " Keywords " zu finden, die die Nutzer eingeben, wenn sie nach Inhalten suchen.

Die Analyse von Keywords gibt Hinweise darauf, mit welchen Begriffen die Nutzer eine Webseite bereits besuchen, aber auch auf Möglichkeiten - neue Keywords, die neue Besucher auf die Webseite bringen könnten. Ein Linkbuilder sollte immer die Schwierigkeit einschätzen, für jedes einzelne Keyword auf den Top-Positionen zu erscheinen. Manchmal ist es viel effektiver, die Positionen für Begriffe mit niedrigeren Suchergebnissen und vernachlässigbarem Wettbewerb zu verbessern.

Linkbuilding in der Praxis - wie bekommt man Backlinks?

Der Linkaufbau sollte systematisch und dauerhaft erfolgen. Suchmaschinen nehmen einen solchen Backlinkerwerb als natürlich wahr. Andererseits sollten Sie einen plötzlichen Anstieg einer großen Anzahl von Links vermeiden.

Es gibt viele Möglichkeiten, Backlinks zu erhalten. Wir stellen Ihnen die am häufigsten verwendeten Methoden vor.

Hochwertige Inhalte

Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte auf Ihrer Webseite haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass einige Nutzer bereit sind, diese in den sozialen Medien (und anderswo) zu posten. Setzen Sie Ihr Know-how in Ihre Inhalte ein, geben Sie wertvolle Tipps und präsentieren Sie sich als echter Experte - als Belohnung erhalten Sie Backlinks ohne zusätzlichen Einsatz.

Guestposting

Guestposting, also die Veröffentlichung von Artikeln auf thematischen, maßgeblichen und etablierten Webseiten, ist eine der verbreitetsten Methoden des Linkbuildings. Im Grunde handelt es sich um eine Art von Zusammenarbeit im Tauschhandel, bei der der Inhaber der Webseite hochwertige Inhalte erhält - und Sie im Gegenzug einen Backlink.

Link-Austausch

Der gegenseitige Backlink-Austausch besteht in der Suche nach Webseiten, die thematisch verwandt sind oder eine ähnliche Besuchergruppe ansprechen. Ziel ist es, den Inhaber einer solchen Webseite zu überzeugen, einen Backlink auf seiner Seite zu veröffentlichen - und ihm im Gegenzug anzubieten, einen Backlink auf seiner eigenen Seite zu platzieren. Neben dem Linksaustausch in zwei Richtungen (2-Wege) ist auch ein Linkaustausch in mehreren Richtungen (in der Regel 3-Wege oder 3-Wege) möglich, bei dem die Webseiten nacheinander auf einander verweisen (A → B → C → A).

Kommentare unter Artikel

Eine früher weit verbreitete, heute aber eher unterschätzte Methode. Kommentare unter thematisch relevanten Artikeln können für das Linkprofil von Vorteil sein und auch dauerhaft neue Besucher bringen.

Linkbaiting

Die Grundlage des Linkbaiting ist die Erstellung von Inhalten, die sich von selbst verbreiten und zu denen freiwillig verlinkt wird. In der meisten Fällen handelt es sich um virale, kontroverse, humorvolle oder wertvolle Inhalte. Es kann sich auch um Videos, Infografiken usw. handeln. Kostenlose Tools (z. B. verschiedene Rechner), Vertragsvorlagen usw. sind ebenfalls gut geeignet.

PR-Artikel

Professionell genannt Advertorial. Ein sehr beliebtes Werbeformat, das die Form einer primären Werbebotschaft, aber auch eines reinen allgemeinen Textes (oder mehrerer Backlinks) annehmen kann. PR-Artikel können einzeln gekauft werden (d.h. sie richten sich an einzelne Webseitenbetreiber), aber auch in großen Mengen über Plattformen wie PR Yard. Ein solcher Linkaufbau ist nicht nur bequem, sondern vor allem schnell und letztlich auch kostengünstig.