Advertorial ist ein Fachterminus, auf den man im Zusammenhang mit Online-Werbung nicht so oft antrifft, so dass man seine eigentliche Bedeutung oder seinen Nutzen vielleicht übersehen hat. Bringen Sie das in Ordnung und lesen Sie nach, was ein Advertorial ist, wie es funktioniert und welche Ziele es verfolgt.
Was ist ein Advertorial?
Ein Advertorial ist eine bezahlte Werbeanzeige, die sich auf den ersten Blick nicht wesentlich von normalen redaktionellen Inhalten unterscheidet. Der Terminus wurde durch die Kombination zweier englischer Begriffe - Advertisement und Editorial - geschaffen.
Advertorial hat in der Regel die Form eines schriftlichen Textes, d.h. eines Artikels oder eines anderen journalistischen Formats (z.B. einer Rezension oder eines Interviews...). Sie ist aber auch im Fernsehen und im Radio zu finden, wo sie allein oder als Programmteil erscheint. In der Regel handelt es sich um eine kürzere Präsentation von Produkten/Dienstleistungen mit informativem Charakter.
Werbetexter, PR-Manager und Vemarkter sind für die Erstellung von Advertorials zuständig. Da es sich um Werbung handelt, muss das Advertorial als „bezahlte Werbung“ gekennzeichnet sein (oder auf andere Weise erkennbar von unbezahlten Inhalten getrennt sein).
Advertorial vs. PR-Artikel
Auf den ersten Blick ist ein Advertorial identisch mit einem normalen PR-Artikel - und viele Vermarkter vertauschen tatsächlich die beiden Ausdrücke. Ein flach gehaltener „SEO text“ wird jedoch oft als PR-Artikel bezeichnet, der vor allem für den Backlinkaufbau benutzt wird. Ein Advertorial hat wenig mit einem solchen PR-Artikel zu tun.
Zu den typischen Kennzeichen eines Advertorials gehört ein hoher Informationsgehalt. Der Autor versucht, den Lesern (Zuhörern) das Thema näher zu erklären, und verzichtet auf die für andere Werbeformen typischen Ich-Formulierungen.
Ziele des Advertorials
Advertorials werden in verschiedenen Phasen der Marketingstrategie eingesetzt. Am meisten werden sie als Informationsquelle über Produkte und Dienstleistungen genutzt, um die Beziehung der Kunden zur Marke zu stärken und natürlich um den Verkauf zu unterstützen.
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