Moz DA (Domain Authority): qué es y diferencias con DR

Moz es uno de los líderes absolutos en herramientas de posicionamiento web. Dentro del software SEO de Moz te encontrarás con varias métricas importantes, entre ellas Moz DA. ¿Qué significa exactamente y para qué sirve?

¿Qué es Moz DA?

Moz DA (Domain Authority) es una métrica que expresa la "puntuación" de una web a ojos de los buscadores. Predice la probabilidad de que una web se posicione en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Los valores de Moz DA se mueven en una escala del uno al 100, donde las puntuaciones más altas corresponden a una mayor probabilidad de conseguir buenas posiciones.

La métrica Moz DA se basa en los datos del índice web de Link Explorer y se calcula a partir de decenas de factores. El cálculo concreto del valor de DA para una web determinada utiliza un modelo de aprendizaje automático. Siempre intenta aplicar el algoritmo más adecuado, el que correlaciona con la mayor precisión posible los datos de enlaces con la posición real de la web en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿cómo se calcula el valor de Moz DA?

Para calcular la autoridad de dominio en el entorno de Moz se utilizan varios factores, entre ellos los dominios raíz y el número total de enlaces. Esta puntuación sirve para comparar la "fuerza" de una web a lo largo del tiempo. Eso sí, ten en cuenta que el valor de Moz DA no es un factor de posicionamiento de Google y no influye en las SERP.

Domain Authority 2.0 (la actualización de principios de 2019) calcula la puntuación de un dominio a partir de las predicciones de un algoritmo de aprendizaje automático sobre su presencia en los resultados de búsqueda de Google. Si el dominio A aparece con más frecuencia en las SERP de Google que el dominio B, es probable que el DA del dominio A sea más alto que el del dominio B.

Dado que la métrica Moz DA se basa en cálculos de aprendizaje automático, la puntuación de una web cambia con bastante frecuencia. En cada medición concreta influye la cantidad de datos disponibles en ese momento.

Al mismo tiempo, las webs consolidadas y con autoridad, cuyos perfiles de enlaces crecen rápidamente, ocupan una parte importante de la parte alta de la escala (es decir, valores de DA de 70 en adelante). Igual que ocurre con algunas métricas de la competencia (el DR de Ahrefs), por eso es mucho más fácil subir la autoridad de un dominio de 20 a 30 que de 60 a 70.

¿Cómo medir el Moz DA?

Moz te permite medir gratis la fuerza de tu web con Link Explorer, MozBar o la sección de análisis de SERP de Keyword Explorer. Las métricas de Domain Authority también están incluidas en Moz Pro, la API de Moz y en decenas de otras herramientas SEO.

Las webs con un gran número de enlaces externos de calidad (por ejemplo, de wikipedia.com o google.com) se sitúan en la parte alta de la escala de Moz DA, mientras que las webs con menos autoridad y menos enlaces entrantes suelen tener puntuaciones de DA claramente más bajas.

La puntuación de una web nueva siempre es 1. Con el tiempo, a medida que se suman enlaces, el valor va subiendo.

¿Cómo trabajar con el Moz DA?

Como la métrica Moz DA es solo una especie de predictor de la capacidad de una web para posicionarse dentro de un entorno competitivo concreto, no te obsesiones con un valor que resulte desproporcionado para tus objetivos. Fíjate en las puntuaciones de las webs de la competencia e intenta reforzar tu perfil de enlaces para que sea de mayor calidad y más sólido. Y como se trata de una métrica relativa, no existe una puntuación "buena", "media" o "mala" en términos absolutos. Siempre depende del contexto del entorno competitivo concreto.

¿Cómo aumentar el Moz DA?

La forma más eficaz de aumentar el Moz DA es mejorar el estado general del SEO de la web. Céntrate sobre todo en la calidad y la cantidad de los enlaces externos. Un perfil de enlaces sólido y un buen SEO técnico aportarán autoridad a la web.

¿Por qué cambia la puntuación de Moz DA?

El cálculo de la autoridad de dominio depende de numerosas métricas y operaciones, por lo que resulta difícil señalar la causa exacta del cambio de valor. Si tu puntuación ha subido (o bajado), hay varias respuestas probables:

• Los robots todavía no han detectado el refuerzo de tu perfil de enlaces.
• Las webs con mayor autoridad han registrado un aumento notable de enlaces, lo que ha afectado al proceso de escalado.
• Has conseguido enlaces de webs que no influyen en el posicionamiento en Google.
• MOZ ha rastreado (e incluido en su índice) más (o menos) dominios de enlace que en el rastreo anterior.
• La autoridad de dominio está en la parte baja del espectro de puntuación y, por tanto, es más propensa a las fluctuaciones.

Las fluctuaciones de la puntuación se entienden mejor si comprendes un principio básico: la naturaleza relativa del escalado. La puntuación de cada dominio depende de su comparación con otros dominios a lo largo de todo el rango de valores de Moz DA. En la práctica, esto significa que, aunque el SEO de una web mejore, es posible que los cambios no se reflejen en la puntuación de autoridad de dominio.

La diferencia entre DA y PA

Mientras que Domain Authority (DA) mide la capacidad predictiva de posicionamiento de todo un dominio o subdominio, Page Authority (PA) mide la fuerza de cada página individual.