Moz DA (Domain Authority): o que é, como funciona, DA vs DR

A Moz é uma das líderes absolutas em ferramentas de otimização para motores de busca. No ambiente de software de SEO da Moz, vai encontrar várias métricas importantes, entre elas o Moz DA. O que significa exatamente e para que serve?

O que é o Moz DA?

O Moz DA (Domain Authority) é uma métrica que exprime a "pontuação" de um site aos olhos dos motores de busca. Prevê a probabilidade de um site se posicionar nas páginas de resultados dos motores de busca (SERP). Os valores do Moz DA situam-se numa escala de um a 100, sendo que pontuações mais elevadas correspondem a uma maior probabilidade de bons posicionamentos.

A métrica Moz DA baseia-se nos dados do índice web Link Explorer e é calculada a partir de dezenas de fatores. O cálculo efetivo do valor de DA para um site específico recorre depois a um modelo de machine learning. Este procura sempre utilizar o algoritmo mais adequado, que correlacione com a maior precisão possível os dados de links com a posição do site nos resultados de pesquisa reais.

Então, como se calcula o valor do Moz DA?

Para calcular a autoridade de domínio no ambiente da Moz são utilizados vários fatores, incluindo os domínios de raiz e o número total de links. Esta pontuação pode ser usada para comparar a "força" de um site ao longo do tempo. No entanto, tenha presente que o valor do Moz DA não é um fator de ranking do Google e não tem impacto nas SERP.

O Domain Authority 2.0 (atualização do início de 2019) calcula a pontuação de um domínio a partir das previsões de um algoritmo de machine learning sobre a sua utilização nos resultados de pesquisa do Google. Se o domínio A aparecer com mais frequência nas SERP do Google do que o domínio B, é provável que o DA do domínio A seja superior ao DA do domínio B.

Uma vez que a métrica Moz DA assenta em cálculos de machine learning, a pontuação do site muda com bastante frequência. Em cada medição individual é decisiva a quantidade de dados disponíveis nesse momento.

Ao mesmo tempo, os sites consolidados e com autoridade, cujos perfis de links crescem rapidamente, ocupam uma parte significativa do topo da escala (ou seja, valores de DA de 70 para cima). Tal como acontece com algumas métricas concorrentes (o DR da Ahrefs), é por isso muito mais fácil aumentar a autoridade de um domínio de, por exemplo, 20 para 30 do que de 60 para 70.

Como medir o Moz DA?

A Moz permite medir gratuitamente a força do seu site, através do Link Explorer, da MozBar ou da secção SERP Analysis do Keyword Explorer. As métricas de Domain Authority estão também incluídas no Moz Pro, na Moz API e em dezenas de outras ferramentas de SEO.

Os sites com um grande número de links externos de qualidade (por exemplo, de wikipedia.com ou google.com) situam-se no topo da escala do Moz DA, enquanto os sites com menos autoridade e menos links de entrada têm normalmente pontuações de DA significativamente mais baixas.

A pontuação de um site novo é sempre 1. Com o tempo, à medida que vão surgindo mais links, o valor aumenta.

Como trabalhar com o Moz DA?

Como a métrica Moz DA é apenas uma espécie de indicador previsional da capacidade de um site se posicionar num contexto competitivo específico, não se fixe num valor que seja desproporcionadamente elevado para os seus objetivos. Interesse-se pelas pontuações dos sites concorrentes e procure reforçar o perfil de links, tornando-o mais forte e com mais qualidade. E, por ser uma métrica relativa, não existe uma pontuação absolutamente "boa", "média" ou "má". O contexto do ambiente competitivo concreto desempenha sempre um papel.

Como aumentar o Moz DA?

A forma mais eficaz de aumentar o Moz DA é melhorar o estado geral do SEO do site. Concentre-se sobretudo na qualidade e na quantidade dos links externos. Um perfil de links forte e um SEO técnico de qualidade acrescentam autoridade a um site.

Porque muda a pontuação do Moz DA?

O cálculo da autoridade de domínio assenta num conjunto de métricas e cálculos, o que dificulta a identificação da causa exata da alteração do valor. Se a sua pontuação subiu (ou desceu), existem várias respostas prováveis:

• O reforço do perfil de links ainda não foi detetado pelos robôs.
• Os sites com maior autoridade registaram um aumento notório de links, o que teve impacto no processo de escalonamento.
• Obteve links de sites que não influenciam o posicionamento no Google.
• A Moz rastreou (e incluiu no seu índice) mais (ou menos) domínios de referência do que no rastreio anterior.
• A autoridade de domínio situa-se na parte inferior do espectro de pontuação e, por isso, está mais sujeita a flutuações.

As flutuações na pontuação compreendem-se melhor se perceber um princípio básico: a natureza relativa do escalonamento. A pontuação de cada domínio depende da sua comparação com os restantes domínios em toda a amplitude dos valores do Moz DA. Na prática, isto significa que, mesmo que o SEO de um site melhore, as alterações podem não refletir-se na pontuação de autoridade de domínio.

A diferença entre DA e PA

Enquanto o Domain Authority (DA) mede a capacidade previsional de posicionamento de um domínio ou subdomínio inteiro, o Page Authority (PA) mede a força de páginas individuais.