Trabalhar com dados é crucial nas atividades de marketing online. No entanto, sem auxiliares sofisticados, a obtenção de dados é impossível. Entre as populares "ferramentas de SEO" encontra-se a checa SEMOR, por detrás da qual está o especialista checo de SEO Vít Michálek. Quais são os seus pontos fortes e para quem é uma boa escolha?

O que é SEMOR?

SEMOR é o nome de uma ferramenta de SEO que oferece, entre outras coisas, funções para medir a posição de um site nos resultados de pesquisa (SERP), registar e verificar backlinks, fazer a análise técnica do site e monitorizar os sites da concorrência. Serve como fonte de dados importantes que podem ser utilizados para reforçar o site à custa da concorrência, mas também no planeamento da estratégia de conteúdos.

Por exemplo, SEMOR trata da análise de palavras-chave. Consegue apurar o volume de pesquisa, o CPC (custo por clique) e a presença nos títulos da SERP. Estes dados podem ser decisivos na otimização de um site em comparação com projetos web concorrentes. Uma funcionalidade útil é a análise GAP: a sua principal força reside na deteção de fragilidades no conteúdo.

Para quem é adequado SEMOR?

De um modo geral, SEMOR é uma solução sensata para quem procura uma ferramenta de SEO de qualidade e, ao mesmo tempo, acessível. O grupo-alvo são os proprietários de projetos web que tratam da otimização do próprio site, mas também os especialistas de marketing.

SEMOR fornece dados valiosos para 51 países (e para o Seznam.cz), mas não é tão caro como outras ferramentas de SEO. Os utilizadores podem escolher entre dois planos de preços, ambos com uma excelente relação qualidade/preço. Os planos económicos agradam também aos utilizadores que tratam das atividades de SEO de forma pontual e não querem (ou não podem) pagar aplicações significativamente mais caras.

Atualmente, cerca de mil clientes utilizam SEMOR.

Principais funcionalidades de SEMOR

SEMOR é uma ferramenta multifuncional composta por várias subfunções. Os pilares básicos são:

Outras funcionalidades incluem a já referida análise Content GAP, o Link Digger e o NKS gratuito (sugestão de palavras-chave a partir dos sugestores automáticos).

Medição de posições nas pesquisas

Ocupar-se apenas da posição de um site nos resultados de pesquisa é como usar uma arma de dois gumes. As posições são dinâmicas e, em grande medida, individuais (= um site que para alguém aparece na 1.ª posição pode surgir muito mais abaixo para outro utilizador depois de escrever a mesma consulta). Neste aspeto, a ferramenta do Google Search Console é mais precisa, porque mostra a posição média de um site ao longo de um determinado período. O motor de busca tem uma vantagem sobre SEMOR (e sobre outras ferramentas semelhantes): consegue recolher outros dados importantes (por exemplo, sobre os sites).

Mesmo assim, continua a ser aconselhável tratar das posições das palavras-chave importantes e mantê-las sob vigilância, para garantir que o site permanece entre os primeiros resultados. Afinal, a grande maioria dos utilizadores é encaminhada para sites que aparecem na primeira página de resultados. E graças a SEMOR pode verificar rapidamente se o seu site está a ser empurrado para trás pela concorrência. Em comparação com o já referido Search Console, não obtém resultados tão exatos, mas obtém-nos mais depressa.

Registo e verificação de backlinks

SEMOR permite monitorizar a validade dos backlinks e serve, ao mesmo tempo, para registar as despesas com link building num projeto específico. A verificação automática dos backlinks acontece a cada 6 dias e pode conhecer quaisquer alterações num relatório claro.

Verificação técnica do SEO on-page

Uma parte integrante de SEMOR é o robô Augustýn, cuja atividade consiste em rastrear o site e verificar parâmetros específicos que influenciam o posicionamento da página nos resultados de pesquisa.

As funções do Augustýn incluem a verificação da meta description e do title, a indexabilidade dos URL (vigia os estados de erro), a velocidade TTFB (Time To First Byte) e a presença do robots.txt. Pode consultar os potenciais problemas de cada página nos detalhes do relatório.

Content GAP

O Content GAP é útil não só para analisar os conteúdos da concorrência que têm melhor desempenho na pesquisa do que o seu site, mas também para encontrar novos temas (ou seja, no âmbito da sua estratégia de conteúdos).

O conceito simples de comparar sites depois de introduzir os endereços URL funciona muito bem e os resultados podem ser exportados para XLS ou CSV.

Link Digger

No ambiente de uma base de dados de backlinks atualizada diariamente, é possível monitorizar o aumento do número de links para o seu site e para os sites concorrentes. Além disso, SEMOR pode alertá-lo para backlinks recém-chegados.

NKS (sugestor de palavras-chave)

Utilizar palavras-chave dos motores de busca pode reforçar significativamente a sua estratégia de conteúdos, e são precisamente estes dados (do Google e do YouTube) que SEMOR utiliza na ferramenta de sugestão de palavras-chave, ou NKS. É completamente gratuita e permite descarregar os dados encontrados em CSV ou mm (FreeMind, Xmind).

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