Le travail avec les données est essentiel dans les activités de marketing en ligne. Sans outils sophistiqués, la collecte de ces données est toutefois impossible. Parmi les « outils SEO » les plus appréciés figure l'outil tchèque SEMOR, développé par le spécialiste SEO tchèque Vít Michálek. Quels sont ses points forts et à qui convient-il ?

Qu'est-ce que SEMOR ?

SEMOR est le nom d'un outil SEO qui propose notamment des fonctions de mesure du positionnement d'un site dans les résultats de recherche (SERP), d'enregistrement et de contrôle des backlinks, d'analyse technique du site et de suivi des sites concurrents. Il sert de source de données importantes, utilisables pour renforcer votre site au détriment de la concurrence, mais aussi pour planifier votre stratégie de contenu.

SEMOR gère par exemple l'analyse de mots-clés. Il permet de connaître le volume de recherche, le CPC (coût par clic) et la présence dans les titres des SERP. Ces données peuvent être décisives lors de l'optimisation d'un site en comparaison avec des projets web concurrents. Une fonctionnalité utile est l'analyse GAP : sa principale force réside dans la détection des faiblesses de contenu.

À qui SEMOR convient-il ?

De manière générale, SEMOR est une solution pertinente pour quiconque recherche un outil SEO de qualité, tout en restant abordable. Le public cible réunit les propriétaires de projets web qui gèrent eux-mêmes l'optimisation de leur site, mais aussi les spécialistes du marketing.

SEMOR fournit des données précieuses pour 51 pays (ainsi que pour Seznam.cz), sans être aussi coûteux que d'autres outils SEO. Les utilisateurs ont le choix entre deux formules tarifaires, qui offrent toutes deux un excellent rapport qualité-prix. Ces formules économiques séduisent également les utilisateurs qui abordent le SEO de façon ponctuelle et ne veulent pas (ou ne peuvent pas) payer des applications nettement plus chères.

Actuellement, environ un millier de clients utilisent SEMOR.

Les principales fonctions de SEMOR

SEMOR est un outil multifonction composé de plusieurs modules. Ses piliers de base sont :

Parmi les autres fonctions, on trouve l'analyse Content GAP mentionnée plus haut, Link Digger et le NKS gratuit (suggestion de mots-clés à partir des suggestions automatiques).

La mesure des positions dans les résultats de recherche

Se concentrer uniquement sur la position d'un site dans les résultats de recherche revient à manier une arme à double tranchant. Ces positions sont dynamiques et largement individuelles (= un site qui apparaît en 1re position pour une personne peut apparaître bien plus bas pour un autre utilisateur ayant saisi la même requête). Sur ce point, l'outil de Google Search Console est plus précis, car il indique la position moyenne d'un site sur une période donnée. Le moteur de recherche a un avantage sur SEMOR (et sur d'autres outils similaires) : il peut collecter d'autres données importantes (par exemple sur les pages).

Il reste malgré tout conseillé de suivre les positions des mots-clés importants et de les surveiller afin de s'assurer que le site demeure parmi les premiers résultats. Après tout, la grande majorité des utilisateurs se dirigent vers les sites qui apparaissent sur la première page de résultats. Et grâce à SEMOR, vous pouvez vérifier rapidement si votre site n'est pas évincé par la concurrence. Par rapport à Search Console, vous n'obtiendrez pas des résultats aussi précis, mais vous les obtiendrez plus vite.

Enregistrement et contrôle des backlinks

SEMOR permet de surveiller la validité des backlinks et sert en même temps à consigner les dépenses consacrées au netlinking (link building) pour un projet donné. Le contrôle automatique des backlinks a lieu tous les 6 jours et vous pouvez prendre connaissance de tout changement dans un rapport clair.

Contrôle technique du SEO on-page

Le robot Augustýn fait partie intégrante de SEMOR : son activité consiste à explorer le site et à vérifier des paramètres précis qui influencent le positionnement de la page dans les résultats de recherche.

Les missions d'Augustýn comprennent la vérification de la meta description et du title, de l'indexabilité des URL (il surveille les statuts d'erreur), de la vitesse TTFB (Time To First Byte) et de la présence du fichier robots.txt. Les problèmes potentiels de chaque page sont détaillés dans le rapport.

Content GAP

Content GAP est utile non seulement pour analyser les contenus des concurrents qui performent mieux que votre site dans les moteurs de recherche, mais aussi pour trouver de nouveaux sujets (dans le cadre de votre stratégie de contenu).

Le principe simple de comparaison des sites après la saisie des adresses URL fonctionne très bien et les résultats peuvent être exportés au format XLS ou CSV.

Link Digger

Dans une base de backlinks mise à jour quotidiennement, il est possible de suivre la progression du nombre de liens pour votre site comme pour les sites concurrents. SEMOR peut en outre vous alerter sur les nouveaux backlinks détectés.

NKS (générateur de mots-clés)

L'utilisation des mots-clés issus des moteurs de recherche peut considérablement renforcer votre stratégie de contenu, et ce sont précisément ces données (de Google et YouTube) que SEMOR exploite dans son outil de suggestion de mots-clés, le NKS. Il est entièrement gratuit et permet de télécharger les données trouvées au format CSV ou mm (FreeMind, Xmind).

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