Vous pouvez dépasser vos concurrents dans les résultats de recherche grâce à un contenu de qualité et à une bonne promotion. En matière de SEO (référencement naturel), trouver la bonne stratégie n'est pas toujours simple. Il existe cependant des outils sophistiqués qui facilitent considérablement le processus. Aux côtés de Ahrefs ou Majestic SEO, Moz fait partie des tout meilleurs.
Qu'est-ce que Moz
Moz est une suite logicielle SEO complète regroupant plus de 55 outils pour améliorer vos résultats de recherche, augmenter votre trafic et acquérir des clients. Moz est utile dans la planification de contenu pour l'analyse de mots-clés, le suivi de la concurrence, l'évaluation de la difficulté à se positionner en première page de Google, la priorisation des mots-clés, le netlinking (link building) et bien plus encore.
Moz Pro ou Moz Local
Moz vous laisse le choix entre deux formules de base : Moz Pro et Moz Local.
La formule Moz Pro est conçue comme une solution tout-en-un et comprend pratiquement tous les outils :
- Rank tracking (évaluation des mots-clés, concurrence incluse)
- Keyword research (analyse des mots-clés tels que saisis par les clients)
- Link explorer (repérage des opportunités de création de backlinks)
- Site crawl (exploration des sites à la recherche de problèmes potentiels)
- On-page optimization (recommandations d'amélioration basées sur l'exploration du contenu)
- Custom reports (création simple de rapports SEO personnalisés)
La formule Moz Local s'adresse aux utilisateurs qui se concentrent avant tout sur le SEO local. Là encore, il s'agit d'un ensemble d'outils analytiques détaillés dotés d'une interface très intuitive.
Les métriques DA et PA de Moz
Le Domain Authority (Moz DA) et le Page Authority (Moz PA) sont des métriques utilisées dans l'environnement Moz pour prédire les chances de positionnement d'une page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Le score DA/PA est calculé de manière algorithmique sur une échelle de 1 à 100. Du point de vue de Moz, des scores plus élevés sont la clé de meilleurs résultats dans les SERP.
Même si de nombreux netlinkers évaluent la qualité des sites à partir de ces métriques, il s'agit d'évaluations internes à Moz : Google et les autres moteurs de recherche ne prennent pas le DA/PA en compte pour générer leurs résultats de recherche.
Ne confondez donc pas le DA/PA avec le Google Page Rank et ne le considérez pas comme un facteur de classement Google, même si vous pouvez vous en servir comme repère lorsque vous cherchez de nouvelles opportunités de netlinking.
Peut-on utiliser Moz gratuitement ?
Comme la plupart des outils SEO concurrents, Moz propose un ensemble de services utilisables gratuitement. Le pack Free SEO Tools est assez complet et inclut des outils d'analyse de domaine, de mots-clés et de concurrents.
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Backlinks
Les backlinks comptent parmi les facteurs les plus importants du SEO. Ce sont des liens d'autres sites vers votre site, que les moteurs de recherche considèrent comme un indicateur de confiance. Des backlinks de qualité provenant de sites pertinents peuvent améliorer nettement le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche.
Il existe plusieurs façons d'obtenir des backlinks : - Créer du contenu de qualité que les autres ont envie de partager - Publier des articles invités (guest posts) sur des sites pertinents - Publier des publireportages (advertorials)
C'est la qualité des sites qui pointent vers vous qui est déterminante, pas leur quantité.
Publireportages (advertorials)
Le publireportage est un contenu éditorial rédigé sous une forme publicitaire. Le lecteur le perçoit comme un article ordinaire et non comme une publicité, car il apporte des informations utiles. Le publireportage (ou advertorial) relève de la publicité native : il s'intègre naturellement au contenu du site.
Dans l'environnement tchèque, on parle d'« article PR », alors qu'à l'international le terme « advertorial » est plus courant (contraction de « advertisement » et « editorial »). Dans le catalogue PR Yard, vous pouvez commander des publireportages en tchèque, slovaque, polonais, allemand et anglais.
Le netlinking grâce aux articles payants
Les articles payants sont une méthode efficace de netlinking (link building), c'est-à-dire de construction de backlinks. Les moteurs de recherche évaluent la popularité des pages en fonction du nombre et de la qualité des liens qui pointent vers elles.
Chaque page possède sa propre autorité (ranking), qui détermine le poids de ses liens. Dans le catalogue PR Yard, vous trouverez des sites classés selon la métrique Domain Rating (DR), qui mesure la force d'un domaine. Plus le DR est élevé, plus les liens issus de ce site ont de valeur.