Dostat svůj web do popředí stránek vyhledavačů není zrovna jednoduché. Když už se člověku podaří optimalizovat maximálně svůj web, musí se též svou stránku provázat právě „linkama“ neboli odkazy. Právě ty jsou jednou z nejvíce klíčových položek, které určují, jak moc je daný web silný. Jak ale vyjádřit sílu webu číselně? K tomu vyhledavačům slouží právě systém ranků.
Co jsou to vlastně ranky?
Jelikož vyhledavače poskytují přehled o prakticky nekonečném množství webových domén, musí je nějakým způsobem i seřadit. Tak jako každá správná databáze plní zásadu: nejrelevantnější = nejlépe viditelné, tak i v případě vyhledavačů je třeba zvolit způsob, jak najít právě nejrelevantnější web.
A k tomu právě slouží ony ranky. Jedná se o hodnocení webových stránek na základě jejich kvality a vypovídající hodnotě. Existuje více typů ranků s různými matematickými výpočty.
Nejčastější princip výpočtu pak funguje na systému odkazů. Právě množství dalších stránek, které na danou stránku odkazují, určuje její relevantnost. Zjednodušeně to lze chápat tak, že jsou-li na cizích webových stránkách umístěny odkazy právě na váš web, zlepšuje se hodnota vašeho ranku. Proto, aby web zvýšil svůj rank, musí získávat zpětné odkazy.
Nejsnadnější způsob získávání ranků je skrze katalogy, například na českém trhu působí katalog PRYard. Právě umístění odkazů na placené články je jedním ze základních způsobů zvyšování ranku a budování kvalitního linkbuildingu.
Pro linkbuildera je důležité znát nástroje, kterými se specifický rank dá sledovat. Nejčastěji se setkáme s:
- PageRank – od Google je asi nejslavnější nástroj – neveřejný
- Srank – od vyhledávače Seznam – neveřejný
- Ahrefs – velmi používaný v Českém a Slovenském prostředí
- Moz DA
Většina těchto nástrojů pak ukazuje určitou číselnou hodnotu. Například PageRank ukazoval zelené měřítko od 0 do 10, kdy 10 je nejlepší možné skóre. V případě, že poukazuje 0, nejedná se vždy o nerelevantní stránku, pouze stránka ještě nebyla zaindexována. Hodnoty se aktualizují v rámci měsíců. To se stává stránkám, které jsou zcela nové.
Výpočet jako takový je ovlivněn zejména nejen množstvím, ale i kvalitou příchozích odkazů. Čím kvalitnější zdroje s vyšším rankem na vás odkazují, tím vyšší je hodnota přiděleného ranku.
Výsledky v čase
Velikost ranku je významně ovlivněna právě i časem. Získat výsledky nejde do druhého dne a chce to čas. Google a další vyhledavače chtějí právě ukázat nejkvalitnější a nejrelevantnější výsledek ve svých databázích a proto si dávají na čas, než udělí stránce rank. Lepší příčky si zkrátka musíte zasloužit.
Velikost ranku v čase
Klasický případ funguje následovně – z počátku nabývá rank hodnoty 0, postupně se objevuje menší hodnota hlavně díky odkazům z vlastního webu. V této fázi je stránka ještě nová. Relevance stoupá postupně, až dojde do bodu kdy se velikost ranku ustálí a stagnuje. Zde už se neoznačuje stránka jako nová nebo mladá, a další růst či pokles je ovlivněn právě úspěchem webu. Běžný případ pak ukazuje klesající trend, jelikož se dlouhodobě zvětšuje množství obsahu, který je na internetu k dispozici.
Faktory ovlivňující změny ranku
Se správnou strategií jsou pak celkové výsledky vidět po 3 měsících v tom lepším případě. Období celkově mezi 6 až 12 měsíci by mělo být dostatečné k tomu, aby ukázalo nejenom velikost ranku ale i úspěšnost celkové strategie. Tyto údaje však nejsou úplně jednosměrné.
Zpětná odezva se může lišit v závislosti na tom, jestli už stránka existovala nebo se jedná o nově vznikající projekt. Nová doména může čekat na výsledky kampaně mnohem déle než-li doména zavedená. Nicméně ani u té zavedené to opět není zcela jednosměrné. Pokud už například někdy porušila podmínky od Google a byla za to penalizována, bude jen s těží získávat vyšší rank.
Nepříjemnou roli v tom taky hrají konkurenční weby. Ty většinou mají už precizně upravené stránky podle klíčových slov a dobře prolinkované, že se výsledky v optimalizaci mohou dostavit až po letech, pokud vůbec. Nadnárodní korporát v poskytování finančních služeb sotva změní hodnotu svého ranku v řádu měsíců oproti myčce, která je jediná ve svém okrese.
Jak tedy získat nejlepší rank
Kromě provázání svého webu odkazy jde zejména o kvalitní obsah (neboli content). Google zkrátka chce podávat ty nejrelevantnější výsledky a ty taky dostane. Když web nemá dostatek kvalitního obsahu, nemá zkrátka moc šanci se prosadit. Webový obsah je zkrátka král.
Právě kvalitní obsah pak napomáhá i kvalitnímu linkbuildingu. Další stránky si budou chtít svůj obsah provázat zejména s kvalitními weby. A to chce čas – k tomu žádná zkratka nevede. Ne všechny linky jsou si kvůli obsahu rovny.
Autor: Vladimír Balakšej