SEO

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist ein Konzept, das bei erfahrenen Online-Vermarktern, angehenden Webentwicklern, Beratern und anderen spezifischen Personengruppen, die sich in der Welt des Internetgeschäfts bewegen, Emotionen hervorruft. Was genau ist SEO und warum ist es für die meisten Webseiten so wichtig?

Was ist SEO?

Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Es handelt sich um eine Reihe von Methoden, die darauf abzielen, einen Zustand zu erreichen, bei dem die optimierte Seite auf den ersten Positionen der Suchmaschinen erscheint.

Das Ziel von SEO ist es, den Traffic ohne bezahlte Werbung zu steigern

Es gibt viele Möglichkeiten, Besucher auf eine Webseite zu bringen. Wenn die Zielgruppe jedoch über Suchmaschinen nach einer Dienstleistung/Ware sucht (Google dominiert in unserem Land, aber Seznam.cz hat immer noch einen bedeutenden Anteil), muss sichergestellt werden, dass die Webseite für relevante Suchanfragen auf den ersten Positionen der Suchergebnisse angezeigt wird. Neben der bezahlten Werbung (PPC) kann dies auch durch SEO erreicht werden.

SEO ist ein langfristiger und komplexer Prozess

Das Thema der Weboptimierung ist komplex. Sie besteht aus einer Reihe von Teilaufgaben, die sich in zwei grundlegende Gruppen unterteilen lassen: On-Page SEO und Off-Page SEO.

On-Page SEO bezeichnet die Techniken, die direkt auf einer bestimmten Seite durchgeführt werden. Im Grunde geht es darum, die Webseite so zu verändern, dass sie inhaltlich für die Suchbegriffe relevant ist.

Suchmaschinen brauchen etwas, von dem sie abprallen können, und wenn sie keine Keywords auf Ihrer Webseite finden, haben sie es schwer, sie den Nutzern anzuzeigen. Andererseits geht es nicht nur um gut gewählte Titel, Meta-Descriptions und andere Elemente. Der Inhalt der Webseite sollte so wertvoll wie möglich und nicht überoptimiert sein. Suchmaschinen mögen auch keine Duplikate, daher sollte die Webseite einen ausreichenden Anteil an Originalinhalten haben.

Zu den grundlegenden On-Page Faktoren, die bei der On-Page Optimierung Beachtung finden sollten, gehören:

• Ladegeschwindigkeit der Seite,
• Titelzeilen,
• meta description,
• Text- und Keyword-Präsenz,
• interne Links,
• Optimierung für die Anzeige auf mobilen Geräten,
• Webseiten-Navigation,
• Indexierung.

Wenn die Webseite bereit ist, kann der Prozess der Off-Page Optimierung beginnen. Die absolute Grundlage ist ein hochwertiges Linkprofil (es sollte eine ausreichende Anzahl von Links aus sorgfältig ausgewählten Quellen enthalten). Es ist ratsam, kontinuierlich und langfristig am Linkbuilding (Aufbau von Backlinks) zu arbeiten.

Zu den Grundprinzipien des Linkbuildings gehören die Platzierung von Backlinks auf relevanten Webseiten mit unterschiedlicher Autorität, aber auch das optimale Verhältnis von Anchor-Texten ("Keywords", über die die Links führen) und eine gleichmässige Distribution der Backlinks auf einzelne Webseiten.

Lokale SEO

Während lokale SEO im Ausland schon lange praktiziert ist, wurde dieser spezifische Bereich der Web-Optimierung in der tschechischen Internetumgebung lange Zeit vernachlässigt. In den letzten Jahren hat sich die Situation geändert - die Marketingexperten haben begriffen, dass sich mit der richtigen Strategie die Konversionsraten drastisch erhöhen lassen.

Was ist lokale SEO?

Lokale SEO konzentriert sich auf Suchergebnisse, die sich auf einen bestimmten Standort beziehen. Eine Adresse ist relevant, wenn ein Nutzer nach einer Dienstleistung in einer bestimmten Stadt oder in der Nähe sucht. Zum Beispiel ein Restaurant, ein Friseursalon, eine Autowerkstatt, usw.

Lokale SEO ist wichtig für jeden, der seine Dienstleistungen nur in einem bestimmten Gebiet erbringt, aber auch für Betreiber mehrerer Filialen im ganzen Land - für die Nutzer ist es wünschenswert, eine in ihrer Nähe zu finden.

Wie macht man lokale SEO in der Tschechischen Republik?

Im Ausland betrachtet man die lokale SEO auf eine komplexe Weise. In der Tschechischen Republik werden in der Regel nur einige grundlegende Aspekte behandelt, wie z. B. Einträge auf Firmy.cz und thematischen Portalen oder Google Maps. Die Realität ist, dass die SEO-Spezialisten in Übersee viel mehr Möglichkeiten haben - sie können Webseiten und Kataloge wie YellowPages, Yelp, etc. nutzen.

Die wichtigsten Faktoren, die sich auf die lokale SEO beziehen, sind vor allem folgende:

• Konsistenz der Eintragungen in den Katalogen (gleiche Kontaktdaten und Adresse),
• korrekter Eintrag in Google My Business,
• Arbeit mit Rezensionen in einzelnen Katalogen und Geolokalisierungsdiensten,
• hochwertige Backlinks von lokalen Webseiten.

Außerdem sollte die Webseite technisch nach den grundlegenden SEO-Regeln optimiert werden - Keywords im Titel, H1-Überschriften usw.

Suchmaschinen berücksichtigen bei ihren Suchergebnissen auch die IP-Adresse des Nutzers und, im Falle eines Mobilgeräts, GPS, Wi-Fi oder BTS. Aus diesen Gründen lohnt es sich auf jeden Fall, sich bei Geolokalisierungsdiensten wie GMB zu registrieren.

Black Hat SEO (verbotene SEO-Techniken)

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein dynamischer Bereich, der sich in den letzten zehn Jahren stark geändert hat. Zunächst einmal wurden einige Techniken, die von Suchmaschinen als Versuch der Manipulation von Suchergebnissen gewertet werden könnten, eingestellt. Diese verbotenen Praktiken haben die Bezeichnung "Black Hat SEO" verdient, und einige Leute versuchen noch heute, sie anzuwenden.

Zu den häufigsten Black Hat SEO-Praktiken gehören:

Keyword Stuffing
Übermäßiger Gebrauch von Keywords im Text.

Re-Optimierung der ALT-Beschriftungen für Bilder
Einfügen von Texten, die in keinem Zusammenhang mit dem Bildinhalt stehen.

Verwendung irrelevanter Keywords
Einfügen von Wörtern und Phrasen, die nichts mit dem Inhalt der Webseite zu tun haben, aber ein hohes Suchvolumen aufweisen.

Versteckte (unsichtbare) Links und Text
Typische Techniken zum Verstecken von Text und Backlinks sind die Platzierung außerhalb des Bildschirms mit CSS, die Verwendung der gleichen Schriftart und Hintergrundfarbe, die Einstellung der Schriftgröße auf "0" oder das Verstecken von Links hinter einem einzelnen Zeichen.

Automatisch generierter Text, doppelter Inhalt und die Manipulation von Linkprofilen gelten ebenfalls als betrügerische Praktiken.