PR Artikel

Sie interessieren sich dafür, was ein PR-Artikel ist, wie man ihn richtig schreibt und welche Vorteile man davon erwarten kann? In diesem Ratgeber finden Sie alle wichtigen Informationen.

Was ist ein PR-Artikel?

Ein PR-Artikel (auch advertorial oder Paid Article genannt) ist eines der grundlegendsten Werbeformate und wird in der SEO, im Linkbuilding und bei der Bewerbung von Marken, Produkten und Dienstleistungen eingesetzt. Das zentrale Element ist in der Regel ein Backlink, der auf die eigene Webseite führt,

Ein gut geschriebener PR-Artikel sieht nicht wie eine erstklassige Werbung aus, sondern führt den Leser (User) ganz nebenbei zu einem Backlink auf die Webseite, auf der er weitere Informationen zu dem Thema finden kann. Der Verfasser des Textes ("Copywriter") sollte unverhohlenes Selbstlob vermeiden, das Ziel ist es, auf natürliche Weise Interesse zu wecken.

Bei PR-Artikeln geht es jedoch oft nicht nur um direkten Traffic, sondern vielmehr um die Platzierung von Backlinks, die die Webseite in den Suchergebnissen stärken.

Im Kontext des Werberechtsgesetzes ist es zwingend erforderlich, PR-Artikel als Werbung zu bezeichnen. In der Praxis wird dies von den Medien jedoch nicht berücksichtigt, und bezahlte Inhalte werden oft als reguläre redaktionelle Inhalte eingeordnet.

PR-Artikel vs. TS (Pressemitteilung)

In der Praxis kommt es oftmals zu Verwechslungen zwischen den Begriffen PR-Artikel und Pressemitteilung, die im Englischen als PR (Press Release) bezeichnet wird. Obwohl es sich in beiden Fällen um Textnachrichten handelt, sind sie von ihrem Wesen her diametral entgegengesetzt.

Eine Pressemitteilung ist eine Textnachricht, mit der eine Einzelperson oder ein Unternehmen (oder eine politische Partei oder eine andere Organisation) die Medien über wichtige Informationen (z. B. Ereignisse oder Fakten) informiert. Die Länge des TS liegt in der Regel zwischen einer und zwei Seiten, wobei der einleitende Absatz eine Zusammenfassung der wichtigsten Informationen enthält - so kann der Redakteur den Text vom Ende her nach eigenem Ermessen kürzen, ohne dass die Hauptbotschaft verloren wird.

Und während die Veröffentlichung von TS eng mit wichtigen Ereignissen verbunden ist, können PR-Artikel kontinuierlich veröffentlicht werden (was hauptsächlich vom Budget abhängt), in der Regel auf der Grundlage einer spezifischen Marketingstrategie, die z. B. auf den Aufbau von Kundenbeziehungen, Linkbuilding usw. gerichtet ist.

Wie sollte ein PR-Artikel aussehen?

Obwohl es keine festen Regeln für PR-Artikel gibt, ist es trotzdem ratsam, sich beim Verfassen von Artikeln an einige Grundpfeiler zu halten. Der Copywriter sollte zunächst ein passendes Konzept erstellen und sich darauf konzentrieren:

• spezifische Merkmale des Produkts oder der Dienstleistung,
• den Nutzen des Textes aus der Position des Lesers.

Im Allgemeinen wird empfohlen, den Inhalt neutral bis leicht positiv zu gestalten, aber ein erfahrener Copywriter kann übermäßige Superlative vermeiden, die bei den Lesern Zweifel hervorrufen könnten.

Es ist ratsam, den PR-Artikel für die Leser interessant zu gestalten und sie dazu zu bringen, ihn bis zum Ende zu lesen. Der Autor sollte wichtige Keywords verwenden, aber gleichzeitig eine Überoptimierung vermeiden (engl. over-optimizing).

Weitere Merkmale eines qualitativen PR-Artikels sind eine korrekte Rechtschreibung und Grammatik sowie eine Sprache, die das Zielpublikum versteht. Der Text kann durch Zitate von Experten ergänzt werden, um den Gesamteindruck der Botschaft im jeweiligen Kontext zu verstärken.

PR-Artikel sollten Bilder (Fotos), Videoinhalte oder Infografiken enthalten. Dank gut gewählter multimedialer Elemente erhält der Text eine höhere Attraktivität.

Wie sieht die optimale Struktur eines PR-Artikels aus?

Das vielleicht wichtigste Element eines PR-Artikels ist eine aussagekräftige Überschrift in Form eines Keywords in einem gut gewählten Format. Die Überschrift hat in der Regel einen erheblichen Einfluss darauf, ob der Nutzer den Artikel liest oder sich für andere, interessantere Inhalte entscheidet. Im Allgemeinen sind Zahlen und wesentliche Informationen gut geeignet.

Unter dem Titel befindet sich eine Perex mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Informationen. Daran folgt der Hauptteil des PR-Artikels mit Absätzen, die weitere (weiterführende) Informationen enthalten.

Aus SEO-Sicht ist es wichtig, dass es dem PR-Artikel nicht an Backlinks (deshalb werden bezahlte Artikel als eine der besten Linkbuilding-Taktiken genannt), an Keywords, aber auch an Vorschlägen für den Titel und die Meta Description fehlt.