SEO

SEO neboli optimalizace pro vyhledávače je pojem, který budí emoce v řadách zkušených online marketérů, začínajících tvůrců webů, konzultantů a dalších specifických skupin lidí pohybujících se ve světě internetového byznysu. Co přesně SEO je a proč je důležité pro většinu webů?

Co je SEO?

Pod zkratkou SEO se skrývá anglické sousloví Search Engine Optimization, česky optimalizace pro vyhledávače. Označuje soubor metod, jejichž cílem je dosažení stavu, kdy se optimalizovaná stránka zobrazuje na předních místech vyhledávačů.

Cílem SEO je dosažení návštěvnosti bez placené reklamy

Způsobů, jak dostat návštěvníky na web, je spousta. Pokud však cílová skupina hledá službu/zboží přes vyhledávače (u nás dominuje Google, nezanedbatelný podíl si však stále drží Seznam.cz), musí se zajistit, aby se stránky zobrazovaly na relevantní dotazy na předních pozicích výsledků vyhledávání. Kromě placené reklamy (PPC) toho lze dosáhnout právě prostřednictvím SEO.

SEO je dlouhodobý a komplexní proces

Problematika optimalizace webu je komplexní. Spočívá v množství dílčích úkonů, které lze rozdělit na dvě základní skupiny: on-page SEO a off-page SEO.

On-page SEO označuje techniky, které se provádí přímo na dané stránce. V zásadě jde o úpravu webu webu takovým způsobem, aby byl obsahově relevantní k hledaným frázím.

Vyhledávače se musí mít od čeho „odrazit“, a když na vašich stránkách neobjeví klíčová slova, jen těžko je zobrazí uživatelům. Na druhou stranu nejde jen o vhodně zvolené titulky, meta description a další prvky. Obsah webu by měl být maximálně hodnotný a nikoliv přeoptimalizovaný. Vyhledávače též nemají rády duplicity, na webu by proto mělo být dostatečné množství originálního obsahu.

Mezi základní on-page faktory, které si v rámci on-page optimalizace zaslouží pozornost, patří:

• rychlost načítání stránek,
• titulek,
• meta popisek,
• texty a přítomnost klíčových slov,
• interní odkazy,
• optimalizace pro zobrazení na mobilních zařízeních,
• navigace stránek,
• indexace.

Když jsou webové stránky připraveny, může začít proces off page optimalizace. Naprostým základem je kvalitní odkazový profil (měl by obsahovat dostatečné množství odkazů z pečlivě zvolených zdrojů). Na linkbuildingu (budování zpětných odkazů) je vhodné pracovat průběžně a dlouhodobě.

Mezi základní zásady linkbuildingu patří umisťování zpětných odkazů na relevantních webech s různou autoritou, ale také optimální poměr anchor textů (klíčových slov, přes která vedou odkazy) a rovnoměrná distribuce backlinků na jednotlivé stránky.

Lokální SEO

Zatímco v zahraničí je lokální SEO běžnou praxí již poměrně dlouho, v prostředí Českého internetu se toto specifické odvětví optimalizace webu dlouhé roky zanedbávalo. V posledních letech se situace změnila – marketingoví specialisté si uvědomili, že správně zvolená strategie může dramaticky zvýšit konverzní poměr.

Co je to lokální SEO?

Lokální SEO se soustředí na výsledky vyhledávání související s určitou lokalitou. Adresa má význam ve chvíli, kdy uživatel hledá službu v určitém městě či blízkém okolí. Například restauraci, kadeřnický salon, autoopravnu apod.

Lokální SEO má význam pro každého, kdo poskytuje své služby pouze v rámci určité oblasti, ale také pro provozovatele více poboček v rámci celé republiky – je žádoucí, aby uživatelé našli tu, která se nachází v blízkosti jejich bydliště.

Jak na lokální SEO v Česku?

V zahraničí pohlížejí na lokální optimalizaci webu komplexně. U nás se obvykle řeší pouze několik základních aspektů, jako jsou zápisy na Firmy.cz a na tématických portálech či Google Maps. Pravdou je, že např. v zámoří mají specialisté na SEO mnohem více možností – mohou využívat stránky a katalogy jako YellowPages, Yelp apod.

Co se týče nejvýznamnějších faktorů, které lokální SEO ovlivňují, jedná se zejména o:

• konzistenci zápisů v katalozích (stejné kontaktní údaje a adresa),
• korektní zápis v Google My Business,
• práce s recenzemi v jednotlivých katalozích a v rámci geolokačních služeb,
• kvalitní zpětné odkazy z webů lokálního charakteru.

Současně platí, že web by měl být správně technicky optimalizován dle základních SEO pravidel – klíčová slova v titulcích, H1 nadpisech atd.

Vyhledávače ve výsledcích vyhledávání zohledňují i IP adresu uživatele a v případě mobilního zařízení také GPS, Wi-Fi či BTS. Z těchto důvodů se rozhodně vyplatí registrace v geolokačních službách, jako je např. GMB.

Black Hat SEO (zakázané SEO techniky)

Optimalizace webu pro vyhledávače je dynamický obor - za poslední dekádu prošel spoustou významných změn. Především se přestaly používat některé techniky, které by mohly vyhledávače vyhodnotit jako pokus o manipulaci s výsledky vyhledávání. Tyto zakázané praktiky získaly nálepku „Black Hat SEO“ a někteří lidé se je snaží používat i dnes.

Mezi nejčastější Black Hat SEO praktiky patří:

Keyword Stuffing
Nadměrné používání klíčových slov v textu.

Přeoptimalizace ALT popisků u obrázků
Vkládání textů, které s obsahem obrázku vůbec nesouvisí.

Používání irelevantních klíčových slov
Vkládání slov a frázi, které nijak nesouvisí s obsahem webu, ale mají vysokou hledanost.

Skryté (neviditelné) odkazy a texty
Mezi typické techniky skrývání textu a backlinků patří jejich umístění pomocí CSS mimo prostor obrazovky, používání stejné barvy písma a pozadí, nastavení velikosti písma na „0“ či skrývání odkazů za jediný znak.

Za podvodné praktiky se považují také automaticky generované texty, duplicitní obsah a manipulování s odkazovým profilem.

SEO a vyhledávání s AI

Vyhledávání se mění: Google zobrazuje AI přehledy a část zákazníků se ptá rovnou ChatGPT nebo jiného asistenta. Odpovědi vznikají z důvěryhodných webů, takže vedle klasického SEO rozhoduje, kde a jak se o vás píše. Co to znamená pro firmu a co pro to udělat, čtěte na stránce viditelnost ve vyhledávačích a AI.