Advertoriál

Advertoriál je termín, na který v souvislosti s online inzercí nenarazíte tak často, a tak vám možná unikl jeho skutečný význam či přínos. Napravte to a přečtěte si, co to advertoriál je, jak funguje a jaké jsou jeho cíle.

Co je to advertoriál?

Pod názvem advertoriál (advertorial) se skrývá placená inzerce, která se na první pohled nijak výrazně neliší od běžného redakčního obsahu. Termín vznikl slepením dvou anglických výrazů – reklama (advertisement) a redakční text (editorial).

Advertoriál má obvykle podobu psaného textu, tedy článku nebo jiného žurnalistického formátu (např. recenze, rozhovoru...). Setkat se ním však lze také v televizi a rozhlase, kde se objevuje samostatně nebo jako součást nějakého programu. Zpravidla se jedná o kratší prezentaci produktů/služeb s informativním charakterem.

Tvorbu advertoriálů mají na svých bedrech copywriteři, PR manažeři a marketéři. Jakožto reklama musí být advertoriál označen jako „placená inzerce“ (případně být jinak rozpoznatelně oddělen od neplaceného obsahu).

Advertoriál vs. PR článek

Na první pohled je advertoriál totožný s běžným PR článkem – a mnoho marketérů tyto pojmy skutečně zaměňuje. Jako PR článek se však často označuje i plytký „SEO text“, který se používá především při budování zpětných odkazů. S takovým PR článkem má advertoriál pramálo společného.

Mezi typické znaky advertoriálu patří vysoká informační hodnota. Autor se čtenářům (posluchačům) snaží téma objasnit více do hloubky a nepoužívá k tomu prvoplánové obraty, které jsou typické pro jiné formy reklamy.

Cíle advertoriálu

Advertoriály nachází využití v rámci různých fází marketingové strategie. Nejčastěji se využívají jako zdroj informací o produktech a službách, při posilování vztahu zákazníků vůči značce, k ovlivňování veřejného mínění a samozřejmě i k posílení prodeje.