Klíčová slova

Klíčová slova používá prakticky každý uživatel internetu. Co si pod nimi představit, proč jsou důležité v kontextu internetového marketingu a jak najít ta správná? Všechny důležité informace o klíčových slovech najdete v tomto článku.

Co jsou klíčová slova?

V souvislosti s vyhledáváním obsahu pomocí vyhledávačů (Google, Seznam atd.) jsou klíčová slova dotazy uživatelů. Může se jednat o jednoslovné (např. auto) nazývané "short-tail klíčová slova" i víceslovné výrazy (např. nové auto na leasing) nazývané "long-tail klíčová slova" , po jejichž zadání vyhledávač zobrazí stránku s relevantními výsledky.

Short-tail klíčová slova

Short-tail nebo obecná slova (chcete-li krátka) nabízí celkem omezené možnosti, jelikož se jedná o sousloví maximálně 2 slov. Jejich omezení naráží na to, že takový výraz „pizza“ nebo „zásnubní prsten“ zkrátka ve vymezené slovní zásobě uživatelů narazí na svůj strop, kdy se dopočítáme maximálně desítek frází, které dávají smysl. Tato slova mají velmi vysokou návštěvnost a cílení na ně je nákladnější, vzhledem k tomu, že je dost pravděpodobně využívá i konkurence.

Long-tail klíčová slova

Long-tail klíčová slova nebo konkrétní slova (chcete-li dlouhé fráze) jsou short-tail doplněná o další výrazy. Uživatelé si zvykli na to, že jim mnohdy vyhledavače opravdu vychází vstříc – ať už formou opravy gramatiky nebo našeptáváním. Proto se nebojí psát do vyhledávání tyto fráze a doufají, že výsledek naleznou mezi prvními odkazy. Může se jednat například o fráze typu „Jak co nejrychleji zhubnout“ nebo „Dovolená pro rodinu v Egyptě“. Tato slova mají na rozdíl od short-tail výrazů nižší návštěvnost, ale za to mnohem vyšší konverzní poměr. Výběr je mnohem vyšší a správné nastavení vede k úspěšnějším kampaním. V dnešní době tvoří cca 95% objemu vyhledávání.

Proč jsou klíčová pilířem internetového marketingu?

Na otázku, proč se v rámci online marketingu klíčovými slovy zabývat, se nabízí naprosto jasná odpověď – analýza klíčových slov pomáhá odhalit chování a záměry uživatelů.

Výsledky analýzy klíčových slov jsou důležité při optimalizaci webu (SEO) i pro tvorbu PPC kampaně. Zároveň patří mezi hlavní aspekty při návrhu architektury webu a v neposlední řadě se lze jimi řídit i při rozhodování ohledně šíře sortimentu či nabídky služeb atd.

Nejčastěji zadávaný klíčová slova na Googlu

V prostředí českého internetu patří mezi nejvyhledávanější dotazy na Googlu nejpoužívanější služby jako Seznam.cz, Youtube.com, Facebook.com či Idos.cz. Uživatelé do vyhledávání velmi často zadávají také dílčí služby od Googlu – např. překladač, počasí a mapy.

Dle Ahrefs je v rámci celosvětového žebříčku nejčastěji zadávaným klíčovým slovem Facebook. Následují Youtube, Amazon, weather (počasí) a Walmart.

Značný podíl mezi nejhledanějšími klíčovými slovy tvoří slova a fráze související s erotickým obsahem.

Jak zjistit hledanost klíčových slov?

Hledanost klíčových slov je možné zjistit s pomocí interních nástrojů vyhledávačů. Pro Google je k dispozici Google Keyword Planner, pro Seznam Sklik Návrh klíčových slov.

Využití Google Keyword Planneru je však omezené. Nástroj nezobrazuje absolutní čísla, ale pouze rozsahy (např. 100-1000 atd.). Po proinvestování dostatečné částky v rámci Google Ads pak zobrazuje data k celým clusterům (tzn. objem skupiny podobných dotazů) a nikoliv k jednotlivým dotazům.

Přesnější výsledky lze získat s pomocí placených nástrojů jako Ahrefs, Semrush či Moz. Mezi českými nástroji vedou Marketing Miner a Collabim.

Jak najít správná klíčová slova?

Použití správných klíčových slov je při získávání relevantní návštěvnosti naprosto zásadní. Ale jak poznat, která jsou nejlepší? Obecně taková, která mají vysokou relevanci, dostatečnou hledanost – a současně nízkou konkurenčnost v rámci organických výsledků vyhledávání. Pokud se zaměříte na klíčová slova s těmito charakteristikami, bude pro vás mnohem jednodušší obsadit přední příčky SERPu.

Při hledání nejlepších klíčových slov proto sledujte hledanost i konkurečnost a vyberte si slova s největším potenciálem.