Backlink

Ein Backlink ist ein Link, der von einer anderen Webseite zu einer bestimmten Webseite führt. Warum ist es eines der Schlüsselelemente von SEO und Internetmarketing, wie sieht es mit der Qualität aus und wo bekommt man Backlinks? Sie finden es in unserem umfassenden Leitfaden heraus.

Was ist ein Backlink und wie funktioniert er?

Ein Backlink ist ein externer Link, über den man sich zu einer Webseite durchklicken kann. Die Qualität eines Backlinks hängt von der Autorität der verlinkenden Webseite und ihrer Glaubwürdigkeit in den Augen der Suchmaschinen ab. Backlinks sind ein wichtiges Kriterium für das organische Ranking (SEO).

Ein Backlink wird auch als Hyperlink oder Inbound Link bezeichnet. In der SEO werden Backlinks als eingehende Links betrachtet, die von anderen Webseiten auf Ihre eigene Webseite führen.

Backlinks werden von Suchmaschinen als Bewertungen von Webseiten durch Gleichrangige wahrgenommen. Es bietet sich eine Analogie zu Büchern und wissenschaftlichen Forschungen an - wenn eine Publikation mehrmals von verschiedenen relevanten und maßgeblichen Quellen zitiert wird, ist dies ein Hinweis darauf, dass sie wertvolle Informationen enthält. Ebenso deuten viele relevante und maßgebliche Links, die auf eine Webseite verweisen, darauf hin, dass die Webseite wertvolle Inhalte enthält.

Externe vs. interne Backlinks

Im Bezug auf Backlinks spricht man gewöhnlich von Backlinks, die von anderswo" auf eine Webseite verweisen. Neben diesen externen Links gibt es jedoch auch interne Links, die zur gleichen (Ziel-) Domain führen wie die Domain, zu der der Link besteht. Mit anderen Worten: Ein interner Link ist ein Link, der auf eine andere Seite der gleichen Webseite verweist.

Warum sind Backlinks wichtig?

Die Erstellung von Backlinks im Internetmarketing ist wichtig aus mehreren Gründen.

Backlinks sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren für eine Webseite bei der Zusammenstellung von Suchergebnissen auf Google, das übrigens die meistbesuchte Webseite der Welt ist und den Suchmaschinenmarkt vollständig dominiert. Sie verarbeitet etwa 100 Tausend Anfragen pro Sekunde.

Die anderen Suchmaschinen arbeiten nach einem ähnlichen Prinzip. Ihre Algorithmen verwenden das Linkprofil einer Webseite, um zu entscheiden, wo (und ob) sie für einen bestimmten Suchbegriff eingeordnet wird. Das Linkprofil besteht sowohl aus der Anzahl der Links, die zu einer Webseite führen, als auch aus der Qualität dieser Links.

Auf die Frage, warum Google die Backlinks so sehr mag, gibt es eine prosaische Antwort. Eingehende Links sind ein Signal des Vertrauens. Wenn eine Webseite auf eine andere Webseite verlinkt, ist das ein Zeichen des Vertrauens, dass ihr Inhalt hochwertig ist.

Das ist logisch, denn es ist unwahrscheinlich, dass Webseitenbesitzer auf schlechte Inhalte verlinken. In der Praxis bedeutet dies, dass Google mit ziemlicher Sicherheit davon ausgehen kann, dass Webseiten mit vielen Links es wert sind, in den oberen Positionen der SERPs (Search Engine Results Pages) angezeigt zu werden.

Die Frühversion von Google arbeitete nach diesem Prinzip, d.h. nach der Quantität und Qualität der Backlinks. Obwohl die heutigen Web-Ranking-Methoden viel ausgefeilter sind, spielen Links immer noch eine sehr wichtige Rolle.

Der Backlink und seine Qualität

In den letzten Jahren hat sich die Qualität zu einem entscheidenden Kriterium für den Linkaufbau entwickelt. Aber woher weiß man, ob ein Backlink von genügender Qualität ist?

Ein hochqualitativer Backlink ist ein Link, der von einer relevanten und hochwertigen Webseite kommt. Natürlich sind dofollow-Links solche, die es Google und anderen Suchmaschinen erlauben, auf die Webseite zurück zu verlinken. Jedes Mal, wenn Sie einen dofollow-Link auf Ihrer Webseite setzen, kann dieser auf Sie zurückverweisen, was Ihre Autorität stärkt, weil es den Suchmaschinen zeigt, welche anderen Webseiten auf Sie verlinken.

Schließlich der Anchortext - der sichtbare Text des Links, auf den geklickt werden kann. Er wird in der Regel in einer anderen Farbe als der umgebende Text dargestellt und ist oft unterstrichen. Ein guter Linktext sagt dem Leser, was er zu erwarten kann, wenn er auf den Link klickt. Es sollten relevante Keywords sein.

Andere Aspekte wie die IP-Adresse und der Linkstandort spielen ebenfalls eine Rolle.

Und da es kein offizielles Handbuch zur Bewertung der Qualität von Backlinks gibt, muss man jeden Backlink einzeln und im Kontext des gesamten Linkprofils bewerten. Im Folgenden erfahren Sie mehr über die Qualitätsbewertungskriterien von Google.

Relevanz von Anchortext, Webseite und Domäne

Google bewertet die Relevanz einer verweisenden Webseite anhand des Anchortextes. Im Allgemeinen ist ein idealer Link einer, der ein natürliches Keyword im Anchortext verwendet. In der Praxis bedeutet dies, dass der Backlink, der zur Webseite eines Holzbauherstellers führt, über den Link "Holzbauten" oder "Holzbauten + Stadt" usw. führen sollte.

Allerdings sollte der Inhalt der Webseite, von der der Link ausgeht, auch relevant sein. Wenn ein Artikel zu einem anderen Thema auf einen Holzwerkstoffhersteller verlinkt, verliert der Backlink deutlich an Qualität.

Andererseits bedeutet dies nicht, dass sich der Aufbau von Backlinks nur auf Webseiten konzentrieren sollte, die thematisch identisch sind. Es ist zwar ratsam, dass relevante Webseiten überwiegen, aber Google rechnet nicht damit, dass nur perfekte Backlinks im Linkprofil erscheinen. So kann auch ein Backlink von einer Webseite wertvoll sein, der thematisch nicht mit der verlinkten Webseite zusammenhängt, aber logisch und natürlich platziert ist. In einem Reisemagazin ist es zum Beispiel korrekt, auf ein Kinderbekleidungsgeschäft zu verweisen, wenn der Text ein relevantes Thema behandelt (z. B. was ein Kind für einen Urlaub am Meer einpacken sollte).

Darüber hinaus sollten Sie bei der Bewertung der Qualität einer verweisenden Webseite auf die Monetarisierungsmethode achten und versuchen, Webseiten zu vermeiden, deren Inhalt Sie aufgrund aggressiver Werbung nicht in Ruhe lesen können.

Auch die IP-Adresse der Webseite sollte überprüft werden. Wenn zu viele (Hunderte bis Tausende) Webseiten mit derselben IP-Adresse im Linkprofil erscheinen, kann es sich um Backlinks aus dem PBN (Private Blog Network) handeln, die bestraft werden können./p>

Achten Sie bei der Suche nach relevanten Webseiten, auf die Sie verlinken möchten, auf die Qualität der Inhalte und präferieren Sie Webseiten, deren Betreiber den Besuchern wertvolle und originelle Inhalte bieten. Im Gegenteil, "überoptimierte" Texte werden als minderwertig angesehen.

Ein weiterer wichtiger Indikator für die Qualität der Webseite, von der Sie auf Ihre Webseite verlinken möchten, ist ihr Platz in den Suchmaschinen. Links von Webseiten in den Spitzenpositionen haben mehr Gewicht als Links von nicht auffindbaren Webseiten.

Die Natürlichkeit des Links

Backlinks im Linkprofil, die über relevante Texte ( Keywords ) führen, sind sehr wichtig, aber sie sollten nur einen Teil des Ganzen darstellen. Ein Linkprofil, das mit denselben Links gespickt ist, wird von Google nicht als natürlich wahrgenommen, sondern als Versuch, die Suchergebnisse zu manipulieren, und die Webseite wird abgestraft.

Daher ist es richtig, verschiedene Kombinationen zu verwenden. Neben Texten mit verschiedenen Keyword-Variationen können dies auch Links sein, die über den Firmennamen oder die Marke, aber auch über allgemeine Phrasen (z.B. "auf dieser Seite") und die Url geführt werden.

Linkposition und Anzahl der Links auf der Webseite

Eines der Hauptziele des Linkbuildings ist es, die " Link-Power " einer bestimmten Webseite zu vermitteln. In der Praxis können die einzelnen Links auf einer Webseite jedoch unterschiedlich stark bewertet werden. Die Stärke der Verbindung kann durch die Platzierung der Verbindung an einer geeigneten Stelle beeinflusst werden.

Im Allgemeinen haben Backlinks, die im Hauptinhalt (d.h. in einem Artikel oder einem anderen Text) platziert sind, die größte Linkkraft. Aus SEO-Sicht ist ein Link umso wertvoller, je höher er platziert ist. Wenn also mehrere Links im Text erscheinen, kann der höchste Link als der stärkste angesehen werden.

Die Linkstärke ist auch direkt proportional zur Anzahl der Links auf einer Webseite. Je mehr Backlinks der Inhalt enthält, desto weniger "Linkjuice" (ein umgangssprachlicher Begriff dafür, wie viel Macht ein Backlink auf eine andere Webseite hat) wird er vermitteln.

Berücksichtigen Sie auch die Richtung der Links, die sich auf derselben Webseite befinden, wie der Link zu Ihrer Webseite. Wenn Ihr Inhalt einen Backlink zu einer maßgeblichen Seite (z. B. Wikipedia) enthält, wird Google Ihren Link als wertvoller bewerten, als wenn ein Link zu einer weniger wertvollen Quelle daneben gesetzt wird.

Schließlich der Traffic auf der verweisenden Webseite - auch dies ist ein Kriterium, das sehr eng mit der Qualität des Backlinks zusammenhängt. Abgesehen davon, dass eine große Anzahl tatsächlicher Nutzer (=potentielle Kunden) durch einen solchen Backlink auf Ihre Webseite klicken kann, wird er von Google als stark wahrgenommen, weil es die verlinkte Webseite für qualitativ hochwertig hält.

Wie findet man den Backlink heraus?

Es gibt eine ganze Reihe von Möglichkeiten, Backlinks herauszufinden. Zu den am häufigsten verwendeten Tools gehören:

Google Such-Konsole

Dies ist ein kostenloses Tool von Google. Sie finden die Funktion auf der Startseite im linken Menü unter "Links". Sie können sich dann durch das sich öffnende Menü zum Abschnitt "Am häufigsten verlinkte Webseiten" klicken und unterhalb der Tabelle auf "Mehr" klicken, um eine vollständige Übersicht zu erhalten. Die Daten können in eine Tabellenkalkulation oder eine csv-Datei exportiert werden.

Google Analytics

In der Google Analytics Umgebung finden Sie die Quellen der Backlinks im Kapitel "Akquisition" (in der Seitenleiste auf der Projektseite), und zwar im Kapitel "All Traffic" (klicken Sie auf "Channels" und in der Tabelle auf die Option "Referral").

Sie können bestimmte Backlink-Adressen finden, indem Sie auf eine bestimmte Resource oder auf die Möglichkeit "Sekundäre Dimension" klicken - diese finden Sie oberhalb der Resource-Liste und geben dann "Linking Resource Route" in das Suchfeld ein. Wenn Sie darauf klicken, werden alle externen Backlinks angezeigt, die über einen bestimmten Zeitraum auf die Webseite zeigen.

Für ein umfassendes Backlink-Tracking können Sie auch kostenpflichtige Tools wie Ahrefs, Moz, SEMrush, Monitor Backlinks, RankActive, OpenLinkProfiler, Sitechecker und andere benutzen.

Wie bekommt man einen Backlink?

Es gibt Dutzende von richtigen Antworten auf die Frage, wie man einen Backlink erhält. Die Möglichkeiten zum Aufbau eines Linkprofils sind in der Tat vielfältig, im Folgenden finden Sie die am häufigsten verwendeten Methoden.

Registrierung in Katalogen

Die früher weit verbreitete Methode des Linkbuidlings ist heute eher sinnlos, da die überwiegende Mehrzahl der Kataloge keinen Vorteil bringt. Dennoch gibt es zwei Quellen, die einen Blick wert sind - die Kataloge Firmy.cz und Google Maps. Ein paar weitere positive Ausnahmen finden sich in den lokalen Katalogen.

PR-Artikel

Texte, die ein Produkt oder eine Dienstleistung vorstellen, oder eine Antwort auf eine bestimmte Frage geben, sind eine gute Möglichkeit, einen Backlink zu erhalten. Ideal sind Artikel, die auf relevanten und zugleich maßgeblichen Webseiten veröffentlicht werden, von denen echter Traffic auf die Zielwebseite gelangen kann.

Metriken wie Ahrefs Domain Rating (DR), Moz Page Authority (PA), Moz Domain Authority (DA), Majestic Trust Flow (TF) und Majestic Citation Flow (CF) werden häufig für Linkbuilding-Aktivitäten benutzt.

Guest blogging

Wenn Sie eine hochwertige Webseite finden, für die Sie aus irgendeinem Grund keinen PR-Artikel kaufen wollen, können Sie auf Gastblogging zurückgreifen. Als Gegenleistung für die Bereitstellung wertvoller Inhalte, erlaubt Ihnen der Webseitenbesitzer, einen oder mehrere Backlinks in dem Artikel zu hinterlassen.

Soziale Netzwerke

Backlinks können auch über soziale Netzwerke erhalten werden, die sich zwar nicht direkt auf das Ranking einer Webseite in den Suchergebnissen auswirken, aber eine gute Quelle für relevanten Traffic sein können und gleichzeitig die lokale SEO unterstützen.

Zu den sozialen Netzwerken, die generell in Frage kommen, gehören Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok und Twitter.

Wikipedia

Backlinks aus Wikipedia-Artikeln sind zwar nofollow, aber aus Sicht des Linkbuildings dennoch sehr wichtig - es sind Qualitätslinks, über die viel relevanter Traffic auf die Zielwebseite fließen kann.

Um einen Link von Wikipedia zu erhalten, muss man einen qualitativ hochwertigen Artikel schreiben. Eine weitere Voraussetzung ist die Art des Webinhalts, zu dem der Backlink führt - Moderatoren löschen normalerweise Backlinks, die zu kommerziellen Inhalten führen.

Viraler Inhalt

Wenn es Ihnen gelingt, virale Inhalte zu schaffen (Artikel, Video, Infografik...), kümmern sich die Benutzer selbst um deren Verbreitung.

Diskussionsforum

Backlinks können auch in Posts in Diskussionsforen eingefügt werden. Um zu vermeiden, dass die Moderatoren sie löschen, müssen Sie die Nützlichkeit und Relevanz der Inhalte im Auge behalten.

Kommentare

Viele Zeitschriften erlauben das Kommentieren von Artikeln. Allerdings bewilligen die Webmaster die Kommentare in der Regel manuell - wie bei einem Diskussionsforum hängt dies von der Qualität des Posts ab.

Referenzen

Haben Sie ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen, deren Qualität Sie begeistert hat? Zögern Sie nicht, ein Referenzschreiben anzubieten. Mit etwas Glück können Sie dort einen Backlink einfügen. Ebenso können Sie an Ihre Geschäftspartner und Lieferanten mit der Bitte herantreten, einen Backlink von Ihrer Webseite zu setzen.